miércoles, 8 de mayo de 2013

LA PUBLICIDAD


PUBLICIDAD





Se conoce como Publicidad a la  técnica dedicada a difundir o informal al público sobre un servicio a través de los medios de comunicación tales como la televisión, el cine, la radio, revistas o Internet, con el objetivo de motivar al público a consumir el producto anunciado. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.



La publicidad existe desde los orígenes del comercio. La forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero, fechada en el año 3000 a. C. A la ciudad de Tebas se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. 



En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, a veces acompañados por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media: en Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; o en España, que utilizaban tambores y gaitas.




El primer cartel publicitario, hecho con el recién creado invento de Gutemberg, la imprenta, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de calendarios que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos calendarios se convierten en los primeros periódicos impresos.
La publicidad de la era moderna comienza a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña, a finales del siglo XVIII, durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito en 1841. En España en 1872, el pionero de la publicidad fue Rafael Roldós, que fundó en Barcelona la primera agencia del país, todavía activa en la actualidad
Ya a principios del siglo XX, las agencias se profesionalizaron y seleccionaron con mayor seriedad los medios donde colocar la publicidad. Así la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio.


La publicidad tiene dos tipos de objetivos o metas a conseguir, que son: objetivos generales y objetivos específicos.


Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Los tres objetivos generales más importantes para la publicidad deben ser:
  1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
  2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica. 
  3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros, es decir, creados hace mucho tiempo. Consiste en hacer recordar al espectador de que existe.
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales que los generales. Estos objetivos están relacionados con el marketing.
  1. Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores. 
  2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad. 
  3. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea. 
  4. Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 
    1.  extender la temporada de un producto
    2. aumentar la frecuencia de reemplazo o
    3. incrementar la variedad de usos del producto.
  5. Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
La ley que regula la publicidad en España es la ley 34/1988, promulgada el 11 de noviembre de 1988, en plena transición a la democracia tras la dictadura impuesta por Francisco Franco. Fue impulsada por la adhesión de España a las Comunidades Europeas, lo que implicaba actualizar el reglamento con respecto a los demás países. Lo que estableció esta ley fue las disposiciones generales de la publicidad, los acuerdos para la contratación y contratos publicitarios (así como la difusión publicitaria, creación y patrocinio), la normativa para cesar la publicidad ilícita y la Acción de Cesación y Rectificación y de los Procedimientos.





Este anuncio, dirigido a un público adulto que depende del móvil durante todo el día, nos muestra de una manera inocente y divertida los contratiempos que tiene el dejarle el móvil a un niño pequeño, y la facilidad que tiene recuperar lo perdido con la tarifa que anuncian. Cumple con los objetivos generales mencionados anteriormente, al igual que con los específicos, al igual que respeta la normativa que se encuentra en la ley 34/1988.
 Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad#Terminolog.C3.ADa

Trabajo realizado por Sandra Rengel. 2º Bach. C. Proyecto Integrado


martes, 7 de mayo de 2013

COMENTARIO DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO


MAN  VS   WOMEN


Una de las campañas más recientes de Nike fue nombrada Man vs. Women, campaña que corrió principalmente en Europa. De la mano de esta campaña, en Alemania se extendió a un par de sitios de deporte y salud. La idea era conectar dos diferentes banners en dos diferentes sitios web, uno orientado al público masculino y el otro al público femenino.
Observa el anuncio: 







En fechas específicas los mensajes escritos en el banner de las mujeres podrían ser vistos en el banner del sitio dirigido a los hombres y viceversa. Una campaña sumamente creativa y que no había sido vista de esta manera en algún otro medio.Protagonizada por deportistas como Roger Federer, Fernando Torres, Zlatan Ibrahimovic o Tony Parker (con una aparición especial de su mujer Eva Longoria), fue estrenada recientemente en diversos países europeos, incluyendo España, y en Sudáfrica.  La campaña pretende lograr adherir a corredores de cualquier nivel a la comunidad digital Nike+, que les permite controlar sus progresos durante y tras sus carreras.
 En cuanto a soportes, se han utilizado spots de TV, vídeos online, exterior y gráfica, todo en relación directa con la susodicha red Nikeplus.com.
 El concepto de la campaña gira en torno a enfrentar a los hombres contra las mujeres para comprobar quiénes pueden recorrer más kilómetros a través del reto Men vs Women de nikeplus.com. ¿Como encontrar una motivación a la hora de salir a correr? Pues está claro que si te picas con alguien corres el doble. Eso es lo que pensaron en Nike.
Y si encima haces públicos tus logros en una web en internet y añades el ingrediente de enfrentar sanamente a hombres contra mujeres, este resulta ser el toque especial de la receta de esta campaña publicitaria.
El producto en cuestión, "Nike +", son unas zapatillas que conetan con tu i-pod y transmiten a él información de los kilómetros recorridos, consumo de calorías y luego puedes descargarlas en un ordenador para hacer un seguimiento de tus progresos.
Nike lanzó esta campaña en la que hacían partícipe a todo el mundo y lanzaban un reto: ¿Quien conseguirá correr más metros? ¿Los hombres o las mujeres? En su web (desde marzo 2009) salen publicadas las estadísticas de los datos descargados por los usuarios de zapatillas nike+ a través de sus ipods , que por cierto, estos al fin y al cabo también son los protagonistas del anuncio. Otro aspecto que pienso es interesante destacar es la música ya que consigue darle un ritmo genial  y encima viene a cuento porque habla de salir corriendo (su título "Run" significa "Corre"). 
Un recurso bastante últil es utilizar apariciones de gente conocida y encima añadir un poco de humor al asunto. Esos pequeños guiños como el del camarero dándole el refresco al que pasa y en vez de bebérselo va y se lo tira por la cabeza como si estuviera en una maratón, o esos abuelos diciéndole "Go!" (Vamos hombre, copón!, en español) al que se para porque dos le han quitado los auriculares de las orejas al hacerle una pasada corriendo..... Personalmente me encantan. En mi opinión es un anuncio muy creativo e incita a la compra de estas zapatillas, utiliza ambos sexos como método para crear un mercado mas amplio y no en un público en concreto. Este anuncio no lleva en si ningún tipo de contenido que vaya en contra de la ley o publicidad ilicita, y utiliza una forma de vender zapatillas para que el público también tenga en cuenta su salud,calorias etc..y asi llevar un control mas rutinario de ello. 


Trabajo realizado por Antonio Gutiérrez Fernández, 2º Bach. C

martes, 19 de febrero de 2013

MARGARITA XIRGU


Biografía
(Molins de Rei, España, 1888 - Montevideo, 1969) Actriz española. Trabajó en numerosas compañías de teatro de aficionados antes de iniciar su trabajo como profesional en el teatro Romea de Barcelona, donde Margarita Xirgu (Margarida Xirgu en catalán) enseguida destacó por su extraordinario talento.
Muy pronto se ganó a la crítica barcelonesa. Su ductilidad como actriz le permitía adaptarse a todos los géneros, desde el vodevil (La Xocolatera) a la tragedia (La dama de las camelias, de Dumas, Maria Rosa, de Àngel Guimerà o Salomé de Wilde).
En 1914 se trasladó a Madrid. El éxito en la escena castellana le llega de la mano de Pérez Galdós, del que estrenó Marianela (1878). Su época más brillante fueron los años en los que estuvo al frente de la compañía del Teatro Español, donde representó a los más destacados dramaturgos españoles y extranjeros. Entre sus interpretaciones más memorables destacan Divinas palabras (1920) de Valle Inclán, La sirena varada de Alejandro Casona,Santa Juana(1923) de Bernard Shaw, y La hija de Jorio (1904) de D'Annunzio.
Modernizó la escena española con sus montajes de los clásicos del siglo de oro, de donde eliminó el exceso de elementos realistas y la concha del apuntador. Su instinto dramático y su gusto por el riesgo la llevaron a apostar por los nuevos autores. Entre ellos, destaca Federico García Lorca, del que puso en escena Mariana Pineda (1927), Yerma (1935) y Doña Rosita la soltera (1935). Tras la muerte de García Lorca, Margarita Xirgu estrenó La casa de Bernarda Alba (1936) en Buenos Aires, en 1945.
Mientras en España explotó la guerra civil Margarita se encontraba de gira por América (1936). Fue exiliada voluntariamente en América del Sur y residió en Argentina y Uruguay, donde siguió representando la obra de autores españoles como Alberti o Lorca. También contribuyó a la formación de nuevas generaciones de actores iberoamericanos, ya que fue la directora de la Escuela Dramática Municipal de Montevideo, donde finalmente falleció en 1969. Su marido, Josep Arnall, murió en La Habana.


Obras más características de Margarita Xirgu

En 1902 debuta en el teatre d'afeccionats en el Salón Asiático de Barcelona amb "Lo nuvi" de Josep Feliu i Codina.
En 1903 actua en "Don Álvaro o la fuerza del sinó" de Ángel de Saavedra, Duque de Rivas, en el Atene0 del districto quinto.
En noviembre de 1906 es contratada por primera vez para actuar en el Teatro Romea de Barcelona en el papel de Blanca de "Mar i Cel" de Àngel Guimerà.
En 1908 tiene un gran éxito con "Juventud de príncep" de Wilhelm Meyer Förster en el Teatro Principal de Barcelona, en la obra conoce al actor Miguel Ortín.
En 1909 se incorpora al mundo del cine con la interpretación de "Guzmán el Bueno". Interpretó más cine pero nunca estuvo satisfecha porque "idolatraba" el teatro.
En 1910 estrena "Salomé" d'Oscar Wilde en el Teatro Principal de Barcelona. Le rescinden el contrato por enseñar el ombligo.
En 1911 Guimerà escribe " La reina jove" para ella. Este año crea su propia compañía de teatro.
En 1912 un empresario de Buenos Aires le ofrece un contrato para actuar en Sudamérica. Empieza su carrera internacional.
En 1913 realiza el primer viaje a América visitante Argentina, Chile y Uruguay.Debuta en el teatro Odeón de Buenos Aires representando Magda, de Sudermann.
En 1914 se presenta a la escena castellana con el estreno de "Patio azul" de Santiago Rusiñol en el Teatro de la Princesa de Madrid y "Elektra" de Hofmannsthal.
En 1915 estrena "El yermo de las almas" de Valle-Inclán en el Teatro Principal de Barcelona.
En 1916 estrena "Marianela" de Pérez Galdós en el Teatro de la Princesa de Madrid.
En 1917 estrena "El mal que nos hacen" de Jacinto Benavente en el Teatro de la Princesa de Madrid.
En 1918 estrena "Santa Juana de Castilla" de Pérez Galdós, en el Teatro de la Princesa de Madrid.
En 1920 estrena "Una señora" de Jacinto Benavente en el Teatro Centro de Madrid.
El 1922 representa "La niña de Gómez Arias" de Calderón de la Barca en el Teatro Español de Madrid.
En 1925 estrena en el Teatro Goya de Barcelona "Santa Juana" de G. Bernard Shaw.
En 1928 estrena "Los fracasados" de Lenormand en el Teatro Fontalba de Madrid.
En 1929 estrena "Entre fiestas" de Carlos de Selvagen en el Teatro Cervantes de Sevilla.
En 1930 estrena "La zapatera prodigiosa" de García Lorca en el Teatro Español de Madrid.
En 1933 estrena "Medea" de Séneca traducida por Miguel de Unamuno al teatro romano de Mérida.
En 1934 estrena "La sirena varada" de Alejandro Casona y "Yerma" de García Lorca en el Teatro Español de Madrid.
En 1935 reestreno"Bodas de sangre" y estrena "Doña Rosita la soltera o el lenguaje de las flores" de García Lorca en el Teatro Principal Palace de Barcelona.
En 1938 interpreta en el al cine "Bodas de sangre" de Lorca, dirigida por Edmundo Guibourg.
En 1944 estreno "El adefesio" de Rafael Alberti y "La dama del alba" de Alejandro Casona en el Teatro Avenida de Buenos Aires.
En 1949 estrena "El malentendido" de Albert Camus en el Teatro Argentino de Buenos Aires.
En 1951 dirige y protagoniza "La loca de Chaillot" de Jean Giraudoux con la Comedia Nacional de Uruguay, en el Teatro Solís de Montevideo.
En 1952 dirige "Tartufo" de Molière con la Comedia Nacional de Uruguay en el teatro Solís de Montevideo.
En 1953 dirige "Fuenteovejuna" de Lope de Vega y "El abanico" de Carlos Goldoni con la Comedia Nacional del Uruguay, en el teatro Solís de Montevideo y en el Teatro Municipal de Parque Rivera.
En 1954 dirige y protagoniza "Macbeth" de William Shakespeare en el Teatro Solís de Montevideo.
En 1955 dirige "Don Gil de las calzas verdes" de Tirso de Molina en el Teatro Solís de Montevideo.

miércoles, 13 de febrero de 2013

ELENA SANZ, cantante de ópera.

Elena Sanz, cantante lírica y amante de Alfonso XII

Elena Sanz como Dalila



Elena Armanda Nicolasa Sanz y Martínez de Arizala, más conocida como Elena Sanz nació en Castellón de la Plana el 15 de diciembre de 1849 y murió en París el 24 de diciembre de 1898. Fue cantante de ópera internacional con tesitura contralto. Pérez Galdos la describió como: «elegantísima, guapetona, de grandes ojos negros fulgurantes, espléndida de hechuras, bien plantada».






Su padre, primo del marqués de Cabra, era funcionario, por lo que siendo Elena muy joven, se trasladaron a Madrid y Elena comenzó a estudiar en el colegio de niñas de Leganés, donde aprendió canto y realizó sus primeras actuaciones en el coro de la iglesia. Su voz destacó enseguida en el coro, hasta el punto de llegar a oídos de la reina Isabel II, que se convirtió en su protectora.
 En 1876, fue contratada en la Ópera de París por dos temporadas, sumando a su elenco de papeles los de Maddalena en Rigoletto o Brangäne en Tristán e Isolda. 
Durante estos años también actuó en España en El Teatro Real de Madrid.





 En 1872 tuvo lugar su primer encuentro con el futuro Alfonso XII, cuando el joven príncipe era alumno del prestigioso Colegio Theresianum de Viena. Éste era un adolescente de quince años, que quedó ensimismado ante la popular diva de la ópera, trece años mayor que él.
 Estando Elena Sanz de gira por Sudamérica, Alfonso cayó rendido ante su prima Mercedes de Orleáns nada más conocerla. Y a pesar de que Isabel II se oponía a este matrimonio, la boda se celebró, siendo ya rey Alfonso XII, en enero de 1878 en la madrileña basílica de Atocha. 


Pero María de las Mercedes murió, de tifus, a los cinco meses de contraer matrimonio con Alfonso XII.
 Sólo Elena Sanz consiguió consolar a Alfonso XII, gracias a la actuación de ésta en el estreno de la ópera "La Favorita" de Donizetti en el Teatro Real de Madrid. Desde entonces, Alfonso XII fue su fiel seguidor, como se conoce por sus cartas donde escribió:  "Idolatrada Elena: mucho gusto he tenido en verte todos los días en estas funciones".
Ambos iniciaron una relación sentimental, apoyados por la reina Isabel II, quien les había presentado y no dudaba en referirse a la muchacha como su nuera ante Dios. Esta relación duró hasta la muerte de Alfonso XII, acaecida en 1885.
 Dicha relación llevó a Elena a varios cambios en su vida, como el abandono de su profesión definitivamente, en 1878, y el traslado a una residencia muy    cercana a la del monarca.
Poco tiempo después Elena quedó embarazada del monarca, con quien tuvo dos hijos, Alfonso y Fernando, considerados los hijos bastardos del rey.
A los pocos meses de quedar embarazada, el rey, Alfonso XII se casó con María Cristina de Habsburgo-Lorena, que no conoció la existencia de esta relación hasta los pocos meses de matrimonio.


Transcurrido poco tiempo de la muerte del monarca, ambas mujeres decidieron tomar un acuerdo que las beneficiase mutuamente, por lo que decidieron que Elena vendería sus cartas amorosas con el monarca a la Corona a cambio de mantener el estatus de sus dos hijos y María Cristina lo hizo para mantener el de los suyos.
María Cristina fue regente hasta la mayoría de edad de su hijo Alfonso XIII, que nació 6 meses después de la muerte de su padre. 
Elena Sanz fue exiliada a París con sus dos hijos donde vivió hasta morir con 49 años, habiendo sido la amante más conocida del monarca y quizás la más amada.


-Bibliografía




TRABAJO REALIZADO POR :
TRIANA Mª GONZÁLEZ
ÁNGELA RODRÍGUEZ
SAMARA MEIT
SUSANA VERDÓN
2º BACH. C





Mary Beale.

Realizado por: Belén Fernández, María Moreno, María Román y Blanca Sánchez.